Nienke y Paul llevan a\u00f1os siendo emprendedores sostenibles a tiempo parcial. Hace tiempo, Nienke y Paul empezaron a dar forma a su eco-sue\u00f1o. Desde entonces dise\u00f1an, fabrican y venden productos sostenibles especiales y personalizados, hechos con materiales ecol\u00f3gicos, para alegrar el d\u00eda a d\u00eda y los momentos especiales de la vida. Eco-dreamer colabora con esta pareja emprendedora en la producci\u00f3n de componentes sostenibles del Vestastik.<\/p>\n
Hace 7 a\u00f1os, Nienke y Paul abrieron su tienda online Poetoeter y, unos a\u00f1os despu\u00e9s, Ecomaker, para poder combinar su pasi\u00f3n por el dise\u00f1o, sus conocimientos sobre materiales y m\u00e9todos de producci\u00f3n, y la sostenibilidad. Para Nienke y Paul, su compromiso con la sostenibilidad es algo natural. Nienke lo aprendi\u00f3 en casa. \u201cLo de ser consciente lo tuve desde muy peque\u00f1a. En parte porque, sencillamente, no ten\u00edamos mucho dinero para comprar cosas nuevas. Nos educaron con la idea de que ya ten\u00edamos muchas cosas y de que con ellas pod\u00edas hacer todo tipo de cosas nuevas y divertidas. Que pod\u00edas reparar las cosas, reutilizarlas o encontrarles un nuevo uso. Sigo pensando que es una muy buena actitud. Tampoco ten\u00eda que ser todo \u2018demasiado sofisticado\u2019. Y tambi\u00e9n nos fij\u00e1bamos en lo que se pod\u00eda conseguir cerca de casa. Yo era adem\u00e1s una \u2018ni\u00f1a de WWF\u2019, que mont\u00f3 su propio club con planes de acci\u00f3n y una hucha de donaciones en la que hab\u00eda que meter 10 c\u00e9ntimos cada semana\u201d, recuerda Nienke con una sonrisa. De peque\u00f1o, Paul no era precisamente un idealista en lo que respecta al medio ambiente. En su caso, es un inter\u00e9s que ha ido creciendo poco a poco durante los \u00faltimos 25 a\u00f1os.<\/p>\n
Adem\u00e1s del origen y los tipos de materiales ecol\u00f3gicos, a Paul le fascina la eficiencia en el uso del material. \u201cTengo debilidad por la eficiencia del material o, dicho de otro modo, les tengo man\u00eda a los residuos f\u00edsicos\u201d, dice Paul con un brillo en los ojos. \u201cPor desgracia, s\u00ed que los generamos cuando cortamos nuestros productos con l\u00e1ser.\u201d Al principio tambi\u00e9n experimentaron con dise\u00f1os que aprovechaban al m\u00e1ximo el material. \u201cUno de nuestros primeros dise\u00f1os fue una corona formada por c\u00edrculos y hecha con varias capas de tablero de madera. De los discos que recort\u00e1bamos para hacer los c\u00edrculos, recort\u00e1bamos a su vez figuras para hacer etiquetas de regalo de madera. Y las figuras que sac\u00e1bamos de ah\u00ed las us\u00e1bamos como confeti de mesa reutilizable, una especie de decoraci\u00f3n para la mesa. As\u00ed ten\u00edamos 3 productos y pod\u00edamos aprovechar casi todo el tablero. As\u00ed apenas generas residuos, pero el proceso se volv\u00eda bastante m\u00e1s complicado.\u201d Nienke y Paul trabajan sobre todo por encargo y casi no tienen stock. \u201cComplicado, porque adem\u00e1s ten\u00edamos que vender los tres productos en la misma proporci\u00f3n. Ahora, cuando colocamos productos en un tablero para cortarlos, por supuesto que nos fijamos en la eficiencia del material, pero si te quedan trocitos sueltos, hacer cosas una a una con esos restos lleva mucho tiempo, porque tambi\u00e9n hay que ir poni\u00e9ndolos uno a uno en la cortadora l\u00e1ser. Me da pena que el \u2018tiempo\u2019 entre en juego as\u00ed y pueda impedirte reutilizar material. Aun as\u00ed, es divertido seguir d\u00e1ndole vueltas para descubrir c\u00f3mo conseguirlo\u201d, a\u00f1ade Paul. \u201cDesde luego. Llevo un a\u00f1o buscando la forma de transformar nuestros restos de madera en un nuevo producto. Por ejemplo, tritur\u00e1ndolos y fabricando con ellos nuevo material en tablero. Estoy avanzando, pero todav\u00eda no acaba de salir.\u201d<\/p>\n
Nienke y Paul tienen un taller en Plan-B, en Eindhoven. Es un antiguo edificio de Philips que hoy es un semillero de emprendedores creativos, startups, artistas y dise\u00f1adores. A Nienke a menudo le impresionan los emprendedores que tienen a su alrededor. \u201cTodos son peque\u00f1os emprendedores, quiz\u00e1 no muy conocidos por el gran p\u00fablico, pero que dan mucha importancia a la sostenibilidad. Prestan mucha atenci\u00f3n a reutilizar cosas que ya existen, pero tambi\u00e9n a lo que compran y a de d\u00f3nde sacan las cosas. \u201cPor ejemplo, Yatva Vintage, una tienda de ropa vintage que est\u00e1 aqu\u00ed en el edificio. Durante la Dutch Design Week organizaron una vez un desfile con ropa vintage aqu\u00ed mismo, en el edificio. Unas semanas antes vinieron a preguntarnos si ten\u00edamos objetos que pudieran usar. Vaciaron nuestro contenedor de restos de madera y encontraron todo tipo de formitas bonitas, que reutilizaron como accesorios. Este tipo de colaboraciones son geniales y esa clase de creatividad, sin duda, inspira.\u201d<\/p>\n
Si le preguntas a Paul hasta qu\u00e9 punto son sostenibles como consumidores, responde con una sonrisa y una pregunta muy acertada: \u201cDepende, \u00bfen comparaci\u00f3n con qu\u00e9? Tenemos placas solares desde hace tres a\u00f1os. Tenemos una casa de bajo consumo energ\u00e9tico, pero todav\u00eda funciona con gas. Un coche el\u00e9ctrico es una inversi\u00f3n considerable y, de momento, no nos compensa mucho porque no conducimos tanto. Llevamos 20 a\u00f1os siendo flexitarianos. O sea, que comemos carne de vez en cuando, pero desde luego no 7 d\u00edas a la semana. Compramos a menudo verdura o queso ecol\u00f3gicos en el supermercado. A veces pedimos la compra a Picnic en lugar de ir nosotros en coche al supermercado. Se puede discutir si eso ahorra energ\u00eda o no; no lo s\u00e9. Las dos \u00faltimas vacaciones las hicimos en tren, y no precisamente distancias cortas. Hablamos de distancias serias de verdad, por ejemplo hasta el sur de Francia. Fue una decisi\u00f3n consciente para reducir nuestras emisiones de CO2. As\u00ed descubres que, por 25 kg de CO2, se puede llegar los cuatro al sur de Francia. En coche quiz\u00e1 habr\u00edamos llegado hasta Bruselas, o puede que ni eso. As\u00ed que, comparado con volar, sin duda marca la diferencia.\u201d<\/p>\n
Aun as\u00ed, hay \u00e1mbitos en los que Paul y Nienke querr\u00edan ir un paso m\u00e1s all\u00e1. \u201cLo de comer carne es un tema para m\u00ed; noto que nos hemos quedado un poco estancados en dos veces por semana. Me cuesta encontrar alternativas porque la soja no me sienta bien\u201d, dice Nienke. \u201cAdem\u00e1s, no siempre est\u00e1 claro de d\u00f3nde viene la soja, cu\u00e1nto tiene que viajar o hasta qu\u00e9 punto se ha cultivado de forma sostenible. Para m\u00ed, ese es siempre el mayor problema en los supermercados. En realidad, en cada producto deber\u00edan indicar cu\u00e1ntos kg de CO2 ha costado fabricarlo. Imagina que tienes fresas de los Pa\u00edses Bajos y de Espa\u00f1a. Si en unas pone 10 kg y en las otras 5 kg, la elecci\u00f3n es m\u00e1s f\u00e1cil. Lo que pasa es que todav\u00eda no hay legislaci\u00f3n para hacerlo de forma uniforme, y mucho menos que los propios fabricantes lo sepan. Creo que ayudar\u00eda much\u00edsimo a mucha gente a sopesar mejor sus decisiones. Pero tambi\u00e9n hay mucha gente que sencillamente no puede permit\u00edrselo, as\u00ed que, cuando por una vez pueden comprar fresas, compran las m\u00e1s baratas, y es l\u00f3gico, lo entiendo. Pero tambi\u00e9n hay mucha gente que s\u00ed quiere tomar esa decisi\u00f3n.\u201d<\/p>\n
\u201cDesde hace a\u00f1os procuro comprar sobre todo productos de temporada y ahora tenemos un peque\u00f1o huerto en el jard\u00edn, pero me encantar\u00eda que consigui\u00e9ramos producir m\u00e1s alimentos propios. Ahora estamos mirando si podemos unirnos a un proyecto de granja comunitaria Herenboeren. Y hemos encontrado uno cerca. La idea es que, junto con 200 familias, pones en marcha una granja: se compra un terreno y se contrata a un agricultor. En esas 10 hect\u00e1reas, el agricultor cultiva las verduras de temporada, con algunas gallinas, cerdos y vacas para que tambi\u00e9n puedas obtener algo de carne, seg\u00fan lo que necesites.\u201d Nienke a\u00f1ade: \u201cTambi\u00e9n podr\u00edas ayudar en la granja. Pero, si no puedes, la granja sigue funcionando igualmente. En cambio, si tienes tu propio huerto y, por ejemplo, en verano no puedes regarlo durante 2 semanas, todo se muere o se espiga.\u201d<\/p>\n
\n\u201cQuiz\u00e1 la primera pregunta que deber\u00eda hacer a los clientes sea: \u2018\u00bfDe verdad necesita este producto?\u2019. A veces resulta contradictorio: aunque fabriques productos sostenibles, en el fondo tambi\u00e9n est\u00e1s promoviendo que la gente siga comprando cosas.\u201d<\/p>\n
Nienke Scholtes-van Eijk<\/cite><\/p><\/blockquote>\n
Emprender de forma sostenible sigue siendo un reto, sobre todo para los peque\u00f1os emprendedores<\/h2>\n
Paul y Nienke notan que muchos consumidores siguen fij\u00e1ndose sobre todo en el precio (m\u00e1s bajo). Tienen la sensaci\u00f3n de que todav\u00eda no hay mucho inter\u00e9s por la historia que hay detr\u00e1s del producto, por ejemplo, por las decisiones que has tomado como emprendedor bas\u00e1ndote en principios de calidad y sostenibilidad.<\/p>\n
\u201cOtra cosa que me resulta bastante complicada es que el t\u00e9rmino \u2018sostenible\u2019 se usa a diestro y siniestro, y que mucha gente se deja convencer f\u00e1cilmente con tal de que aparezca en letras grandes y se repita mucho en la publicidad. Mientras que, con muchas cosas a tu alrededor, es normal tener tus dudas. Por eso a m\u00ed tambi\u00e9n me cuesta afirmar que mis productos son sostenibles, porque es dif\u00edcil valorar hasta qu\u00e9 punto lo son. Sostenible es un concepto que abarca much\u00edsimos aspectos. \u00bfSe trata del material que se utiliza y de su origen? \u00bfDe c\u00f3mo se descompone? \u00bfPero tambi\u00e9n de cu\u00e1nto dura? \u00bfSe puede reutilizar? \u00bfC\u00f3mo llega hasta aqu\u00ed? \u00bfY qu\u00e9 distancia recorre? \u00bfC\u00f3mo se procesa? \u00bfCu\u00e1nta energ\u00eda cuesta eso? As\u00ed que s\u00ed, si quieres hacerlo bien, tienes que tener en cuenta much\u00edsimos aspectos para hacer el c\u00e1lculo\u201d, explica Nienke. \u201cQuiz\u00e1 la primera pregunta que deber\u00eda hacer a los clientes sea: \u2018\u00bfDe verdad necesita este producto?\u2019\u201d, comenta pensativa. \u201cA veces resulta contradictorio: aunque fabriques productos sostenibles, en el fondo tambi\u00e9n est\u00e1s promoviendo que la gente siga comprando cosas. Y esa tampoco es la idea, as\u00ed que intento encontrar un equilibrio. Por eso solo queremos centrarnos en cosas lo bastante especiales como para conservarlas mucho tiempo.\u201d Paul completa lo que dice Nienke: \u201cPor eso me gustan tanto nuestras flores de madera. Las flores normales requieren mucha energ\u00eda para cultivarlas y transportarlas, y al cabo de una semana se marchitan. Se pueden tirar al contenedor org\u00e1nico para compostarlas, as\u00ed que al menos eso est\u00e1 bien. Puede que nuestras flores de madera requieran la misma energ\u00eda para fabricarlas, pero duran much\u00edsimo.\u201d<\/p>\n
Otro reto es el tiempo que, como emprendedor, tienes que invertir en conseguir los materiales adecuados. \u201cAl principio, cuando est\u00e1bamos arrancando, el concepto de \u2018sostenibilidad\u2019 ya estaba en auge, pero lo que de verdad me decepcion\u00f3 fue lo \u2018dif\u00edcil\u2019 que era conseguir los materiales adecuados. Lo que hab\u00eda disponible era en realidad muy caro y, por tanto, no era rentable, o era dif\u00edcil de conseguir. As\u00ed que, si quieres fabricar productos y ponerles la etiqueta de \u2018sostenible\u2019, \u2018de origen biol\u00f3gico\u2019 o \u2018biodegradable\u2019, tienes que dedicar mucho tiempo a encontrar los materiales adecuados. Si eres una gran organizaci\u00f3n con, por ejemplo, un gran departamento de compras, te resulta m\u00e1s f\u00e1cil hacer esa inversi\u00f3n.\u201d<\/p>\n
Conseguir suficiente visibilidad como peque\u00f1a empresa sostenible tambi\u00e9n sigue siendo un reto. \u201cSiempre est\u00e1s compitiendo contra grandes campa\u00f1as en redes sociales. Si has creado un nuevo producto sostenible y quieres promocionarlo en Facebook o en otro canal, enseguida tienes que invertir bastante dinero y, aun as\u00ed, quedas sepultado. Porque t\u00fa puedes mostrar un anuncio 100 veces, mientras que una gran empresa puede mostrarlo varias veces en todos los Pa\u00edses Bajos a trav\u00e9s de distintos canales. A veces parece el dilema del huevo y la gallina. Primero necesitamos facturar m\u00e1s para poder gastar m\u00e1s en marketing, pero tambi\u00e9n necesitamos marketing para generar m\u00e1s dinero\u201d, explica Paul.<\/p>\n
Ayudarnos a\u00fan m\u00e1s: intercambio de conocimientos & colaboraci\u00f3n entre peque\u00f1os emprendedores<\/h2>\n
\u201cA otros peque\u00f1os emprendedores sostenibles les dir\u00eda que, si conocen a un grupo de emprendedores a los que tambi\u00e9n les va bien a su manera, los busquen un poco m\u00e1s a menudo. Porque me parece muy buena idea que los peque\u00f1os emprendedores sostenibles nos busquemos y nos apoyemos m\u00e1s\u201d, comenta Nienke. \u201cPodr\u00edamos inspirarnos unos a otros con los bonitos productos sostenibles que ya se fabrican, pero tambi\u00e9n compartir m\u00e1s conocimientos y experiencias. Por ejemplo, ya me he encontrado con muchos materiales sostenibles preciosos, como una especie de cuero hecho con residuos vegetales y de fruta. Tambi\u00e9n experiment\u00e9 con \u00e9l y descubr\u00ed que en algunas aplicaciones es bastante pegajoso. Tambi\u00e9n me he topado con materiales que podr\u00edan tener aplicaciones muy interesantes, pero que no son directamente adecuados para los productos sostenibles que hago ni para cortarlos con l\u00e1ser. Son conocimientos y experiencias que podr\u00eda compartir para ayudar a otra persona a avanzar.\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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