A Jan le parece un reto divertido conseguir que las personas que eligen por otros motivos conscientes acaben tomando, sin darse cuenta, una decisi\u00f3n sostenible. Hace casi 9 a\u00f1os, mientras Jan investigaba a fondo el cart\u00f3n, surgi\u00f3 por casualidad, tomando algo, la idea de desarrollar una alternativa sostenible: una tienda de campa\u00f1a para 2 personas totalmente reciclable y hecha de cart\u00f3n, llamada KarTent. Un producto sostenible en el que no solo se presta atenci\u00f3n al tipo de material utilizado, sino que tambi\u00e9n se ha pensado en c\u00f3mo puede reciclarse. Despu\u00e9s de un festival, KarTent recoge las tiendas usadas para que el cart\u00f3n pueda reutilizarse. Tras investigar un poco m\u00e1s, result\u00f3 que 1 de cada 4 tiendas se quedaba abandonada en el recinto despu\u00e9s de un festival y, por tanto, se retiraba y se destru\u00eda como residuo general: \u00a1una pena y, adem\u00e1s, malo para el medio ambiente!<\/p>\n
El cart\u00f3n result\u00f3 ser una alternativa adecuada, m\u00e1s barata y sostenible no solo para las tiendas de campa\u00f1a, sino tambi\u00e9n para muchos otros tipos de productos de uso cotidiano, como juguetes, muebles, accesorios para el hogar y mobiliario de oficina. En los \u00faltimos a\u00f1os se han sumado cientos de productos de cart\u00f3n, tanto dise\u00f1os propios como piezas a medida, como el \u00c1rbol de intenciones de Eco-dreamer.<\/p>\n
Jan cree que los fabricantes deber\u00edan desarrollar cada vez m\u00e1s productos hechos \u00edntegramente de un solo material, los llamados productos monomaterial. \u201cLos consumidores est\u00e1n bastante dispuestos a separar sus residuos para que se reciclen, y los ayuntamientos tambi\u00e9n quieren facilitarlo. Pero si los productos se fabrican con muchos materiales distintos, aunque cada uno de ellos sea reciclable por separado, el proceso de recogida y reciclaje se vuelve demasiado complejo y, por tanto, inviable. Por eso creo que, si a nivel de producto intentamos cada vez m\u00e1s fabricar todo el producto con un solo material, el reciclaje y la reutilizaci\u00f3n no solo ser\u00e1n posibles, sino tambi\u00e9n m\u00e1s viables.<\/p>\n
Ahora mismo estamos inmersos en una b\u00fasqueda para descubrir todo lo que se podr\u00eda hacer con cart\u00f3n, y algunas de esas cosas est\u00e1n teniendo muy buena acogida. Suelen ser productos que, por su naturaleza pr\u00e1ctica, resultan m\u00e1s c\u00f3modos: una cama barata, f\u00e1cil de montar y sin necesidad de herramientas. O una cortina provisional que necesitas de un momento a otro durante una mudanza. Una cocinita infantil de cart\u00f3n en lugar de una de pl\u00e1stico, que los ni\u00f1os pueden colorear ellos mismos y que, al cabo de medio a\u00f1o, cuando ya se han cansado de jugar con ella, puedes tirar al contenedor de papel y cart\u00f3n\u201d, explica Jan.<\/p>\n
Con KarTent, Jan intenta ofrecer alternativas sostenibles y admira mucho a los emprendedores que abordan la sostenibilidad desde una visi\u00f3n puramente ideol\u00f3gica y se atreven a subordinar su modelo de negocio a esa visi\u00f3n. Este tipo de emprendedores suele centrarse primero en resolver un problema urgente, con la idea de que lo dem\u00e1s ya llegar\u00e1. \u201cLos admiro sobre todo porque no parece importarles demasiado y se lanzan con plena convicci\u00f3n. Gracias a su firme fe en su visi\u00f3n ideol\u00f3gica, se atreven a moverse en la frontera entre la ingenuidad y el \u2018mal\u2019 emprendimiento. Un ejemplo ya conocido y exitoso de este tipo de emprendedor sostenible es Boyan Slat\u201d.<\/p>\n
\u201cYo mismo no soy precisamente un gur\u00fa de la sostenibilidad en lo que respecta a mi estilo de vida\u201d, reconoce Jan. \u201cTodav\u00eda como carne, conduzco un coche de gasolina y, por ejemplo, sigo cogiendo el avi\u00f3n. En mi caso, se nota sobre todo en peque\u00f1os detalles, como que compro bastante poco. Y reparo muchas cosas, sobre todo porque me gusta, y as\u00ed hago mi aportaci\u00f3n personal por ahora. En este momento mis prioridades est\u00e1n en KarTent y no siento que tenga espacio mental para dar los siguientes pasos y hacer mi estilo de vida a\u00fan m\u00e1s sostenible. Como consumidor, s\u00ed me da pena que las tiendas sin envases y la \u2018venta en tarro\u2019 todav\u00eda no terminen de arrancar. Es lo que yo elegir\u00eda, porque creo que tendr\u00eda un impacto real. Eso s\u00ed, creo que antes de que esto pueda despegar hay que responder a dos preguntas: \u00bfPodemos adaptar el transporte para que los productos no tengan que ir envasados para llegar intactos? \u00bfPodemos, como consumidores, aceptar una vida \u00fatil corta?\u201d<\/p>\n
\n\u201cHoy en d\u00eda, de hecho, mucha gente cree que tiene que proteger sus nuevas ideas durante la fase de desarrollo. Lleg\u00f3 un momento en que me desanimaba un poco que la gente me dijera que ten\u00eda una buena idea, pero que todav\u00eda no estaba \u2018lista para compartirla\u2019. Si te la guardas para ti, desarrollas algo que quieres t\u00fa, y no lo que quieren los dem\u00e1s.\u201d.<\/p>\n
Jan Portheine<\/cite><\/p><\/blockquote>\n
Llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio en un mundo lleno de afirmaciones de sostenibilidad distintas sigue siendo un reto<\/h2>\n
Seg\u00fan Jan, los emprendedores sostenibles no deber\u00edan comunicar solo sobre sostenibilidad si quieren llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio. Cambiar el impacto que tenemos los seres humanos en el clima y el medio ambiente suele verse como algo que lleva a\u00f1os. Adem\u00e1s, se percibe como algo menos tangible. Las alternativas sostenibles suelen costar m\u00e1s que las no sostenibles, aunque hace tiempo que eso ya no siempre es as\u00ed. Son todo tipo de razones por las que la sostenibilidad todav\u00eda solo es decisiva en los h\u00e1bitos de compra de una parte de la gente. La mayor\u00eda solo est\u00e1 dispuesta a cambiar su comportamiento cuando puede obtener beneficios pr\u00e1cticos y\/o personales a corto plazo. Jan tambi\u00e9n ve ejemplos de ello en la pr\u00e1ctica: \u201cMucha gente ha decidido instalar placas solares en el tejado por la subvenci\u00f3n y el potencial de ahorro. Eso \u00faltimo es justo de lo que se habla en una reuni\u00f3n de vecinos o tomando algo el viernes por la tarde. As\u00ed que, si lanzas al mercado algo sostenible, llegas a una peque\u00f1a parte del p\u00fablico, porque a ellos tambi\u00e9n les importa la sostenibilidad, pero al resto tambi\u00e9n tienes que convencerlo comunicando otras ventajas pr\u00e1cticas para que todo siga siendo rentable. Si adem\u00e1s trabajas con materiales y\/o aplicaciones nuevos, el consumidor puede tener dudas por falta de experiencia. Es lo que pasa con nuestros productos de cart\u00f3n. \u00bfEs lo bastante resistente? \u00bfAguantar\u00e1? \u00bfDurar\u00e1 mucho? \u00bfQu\u00e9 pasa con la humedad? No conozco a nadie que lo tenga, as\u00ed que \u00bfpor qu\u00e9 iba a comprarlo yo?\u201d<\/p>\n
Por \u00faltimo, las empresas ya comunican much\u00edsimo sobre sostenibilidad, y de formas muy distintas. El material se ha fabricado de forma sostenible. Las emisiones de CO2 se compensan en otro lugar. Es reciclado y, por tanto, sostenible. Se puede reciclar y, por tanto, es sostenible. Sin duda, tambi\u00e9n hay ejemplos de cosas que sobre todo parecen sostenibles, pero no lo son. La sinceridad de una afirmaci\u00f3n de sostenibilidad suele ser dif\u00edcil de demostrar, tambi\u00e9n porque todav\u00eda cuesta medirla. Calcular las emisiones de toda la cadena sigue siendo un ejercicio te\u00f3rico complejo y quiz\u00e1 tampoco sea lo bastante tangible para el consumidor. Los \u2018residuos\u2019 podr\u00edan ser un primer enfoque tangible. \u00bfCu\u00e1ntos residuos se generan durante todo el ciclo de vida de tu producto (desde la producci\u00f3n hasta el final de su uso por parte del consumidor)? \u00bfQu\u00e9 tipo de residuos son? \u00bfHay que destruirlos? \u00bfO se pueden reutilizar, reciclar o suprarreciclar f\u00e1cilmente? En cualquier caso, sigue siendo un terreno complejo, en el que el reto corresponde a las empresas y la soluci\u00f3n, a las administraciones p\u00fablicas.<\/p>\n
Para que el t\u00e9rmino \u2018sostenibilidad\u2019 no se siga devaluando, las empresas tambi\u00e9n tienen que seguir haci\u00e9ndose preguntas cr\u00edticas y comunicar sobre ello con transparencia: \u2018\u00bfHasta qu\u00e9 punto es realmente sostenible lo que hacen? \u00bfQu\u00e9 decisiones sostenibles han tomado? Pero tambi\u00e9n, \u00bfcu\u00e1les no han tomado todav\u00eda? \u00bfPor qu\u00e9 no? \u00bfQu\u00e9 se lo impide?\u2019 \u201cYo puedo ser sincero al respecto. Todav\u00eda hacemos los env\u00edos con PostNL. Todav\u00eda tenemos una furgoneta de empresa di\u00e9sel. Trabajamos con materiales sostenibles y con ellos creamos alternativas sostenibles, pero desde luego a\u00fan no tenemos una cadena totalmente sostenible. Podemos ser abiertos y sinceros al respecto. Sencillamente, todav\u00eda no somos lo bastante independientes econ\u00f3micamente para ello\u201d.<\/p>\n
Una lecci\u00f3n importante: comparte y colabora al desarrollar tus ideas<\/h2>\n
\u201cUna lecci\u00f3n valiosa que he aprendido y que quiero compartir con otros emprendedores sostenibles es que, cuando tienes ideas, debes buscar la interacci\u00f3n con los dem\u00e1s, por ejemplo, present\u00e1ndolas, poni\u00e9ndolas en pr\u00e1ctica y prob\u00e1ndolas junto con los clientes. En la Universidad Tecnol\u00f3gica de Delft no lo hac\u00edamos; estaba rodeado de estudiantes, todos con ideas estupendas. Desarroll\u00e1bamos todas esas ideas a la perfecci\u00f3n y luego sales al mercado con tu producto y descubres que nadie lo quiere. Hoy en d\u00eda, de hecho, mucha gente cree que tiene que proteger sus nuevas ideas durante la fase de desarrollo. Lleg\u00f3 un momento en que me desanimaba un poco que la gente me dijera que ten\u00eda una buena idea, pero que todav\u00eda no estaba \u2018lista para compartirla\u2019. Si te la guardas para ti, desarrollas algo que quieres t\u00fa, y no lo que quieren los dem\u00e1s. Precisamente la interacci\u00f3n y la colaboraci\u00f3n pueden hacer que una idea sea mejor y, por tanto, que tenga \u00e9xito\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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